苹果公司的营销策略

随着互联网带动信息高速流动,电子技术更新换代的频率也在不断变快,具有创新性的技术改造和营销模式层出不穷,许多电子品牌在革新的大潮中逐渐淡出人们的视线,而苹果公司却始终以佼佼者的姿态处在电子产品的尖端地带,成为其他电子品牌争相模仿的对象。这其中固然离不开苹果公司不断推陈出新的产品创新理念,但其推出的历代产品都能在一上市时就受到消费者的追捧,产生一次又一次近乎疯狂的抢购热潮,必然与苹果公司独特的营销策略密不可分。苹果公司的营销策略具有许多值得其他品牌借鉴的地方,本文对苹果公司比较有代表性的饥饿营销、体验式营销、文化营销三大营销策略进行分析,希望能对其他电子品牌在营销方面有所启发。
作者王丛
机构地区吉林大学东北亚研究院
出处《经济视角》 2014年第10期23-24,共2页
Economic Vision
关键词苹果公司 饥饿营销 体验式营销 文化营销
分类号F274 [经济管理—企业管理][经济管理—国民经济] F416.63 [经济管理—产业经济]