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2013这一年：无线广告前途光明
本文作者：中关村老李 2013-01-15 11:24
导语：在《移动互联网的入口之战》中我们提到无线广告聚合平台，也会是移动互联网时代的入口之一。很简单，流量到了这里汇聚再分流。随着移动互联网的深入，入口地位可能在2013年将会更为凸显。现在无线广告首先是整个广告媒体的一个有益补充。无线广告市场尽管已经发展了几年，但尚
在《移动互联网的入口之战》中我们提到无线广告聚合平台，也会是移动互联网时代的入口之一。很简单，流量到了这里汇聚再分流。随着移动互联网的深入，入口地位可能在2013年将会更为凸显。
现在无线广告首先是整个广告媒体的一个有益补充。无线广告市场尽管已经发展了几年，但尚属初期。
为什么要移动互联网广告
在美国经历了305年后，2010年互联网广告营收超过传统的报纸广告
传统媒体广告的萎缩，是新媒体广告出现的直接缘由。而传统媒体广告为何会萎缩呢？
这里，我想是两个原因，一个是现在的广告形式的多样化，打破了原有传统媒体垄断广告的格局；再一个是人们使用习惯的迁移（由纸面迁移到互联网），也导致了传统媒体广告的下降。
无论是什么缘由导致传统媒体的萎缩，最后的结果就是传统媒体的广告效果在下降。
市场有新媒体承载广告的诉求。
并不认为短期内无线广告拐点出现
个人并不认为短期内无线广告的拐点会出现，理由有以下几点。
1、新媒体尚不成气候
从广告主的角度而言，现在广告的媒体进入了青黄不接的时代。一方需要投钱出去，但另一方面却面对纷繁复杂的广告渠道而无所适从。
尽管互联网广告打出了“精准投放”的旗帜，也确实在市场上取得了不俗的表现，逐渐为市场所接受。但其市场的占有率，相比较传统媒体而言，依然不成气候。
移动互联网广告市场就更不必说了。也就是说，一方面传统媒体的广告价值在下降，另一方面新媒体广告市场还未成熟，就造成了现今的这种青黄不接的局面。很多广告主只能选择“广而告之”的电视媒体，形成了短期的电视媒体的一个高峰。
2、尚未找到移动互联网的必然
未来的移动互联网广告，绝非现在所看到的APP互推或者换个积分什么的，而是移动互联网应用作为一种载体，去承载品牌、行业广告的形式。从这一角度而言，与互联网没什么区别。
真正的移动广告市场一定是靠移动互联网行业外的增量资金来推动的。
无论从承载的形式，还是使用的场景，到目前为止，移动互联网还没有找到很好跟品牌广告、行业广告结合的方式。真正发挥移动所独有的特色。
而且，从另一角度而言，移动用户的使用习惯更多地还集中在娱乐方面，很多使用习惯也在发展当中，还不稳定。
所以，个人认为，在找到移动互联网广告形式的必然之前，还难以谈大规模快速发展的问题。
3、经济环境制约
2013年的经济环境依然会制约很多市场的发展。即便很多经济学家都认为已经触底，将要回升，但“倒春寒”总还是有的。
经济的不景气就会直接影响到广告市场的萎缩。一个最明显的例子就是我们所熟知的某快消品龙头企业，已经缩减了2013年的广告预算。连以广告为生的快消品龙头企业都削减预算，可想2013年的广告市场如何了。
当然，随着移动互联网市场的发展，移动互联网广告在2013年应该会比2012年有一定的发展，但个人认为会跟整体的大环境对冲。
前途光明
无线广告的未来式光明的，因为用户的迁移。几年前，移动研究院曾经做过一个研究，用户离开手机19分钟之后就会感觉不自在，会去主动地找手机。相信这一数据正在被刷新。
我看到越来越多的人利用手机在上下班途中，等车过程去打发无聊的时间。有阅读，有看离线视频，更多的是在打游戏。甚至，手机游戏瘾跟几年前的网瘾类似，也在逐渐地生成。出于职业病，我也有点，呵呵。
无论怎样，用户的移动互联网使用习惯在逐渐养成。广告是眼球经济，自然也要逐渐迁移。
理论上的20B市场空间
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中关村老李
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北京波特科技副总经理，曾先后担任IDG鼎晖联投国内知名O2O餐饮电商公司运营VP，IDG投资国内知名大数据公司无线业务部高级总监。微博ID：中关村老李，微信ID：ZGCLaoli。
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